Depuis 2024, Google a déployé progressivement ses AI Overviews (les résumés générés par intelligence artificielle) dans ses pages de résultats. L’objectif : offrir une réponse directe à l’internaute, comme ChatGPT, sans qu’il ait à cliquer sur un lien. Evidemment, cela bouleverse en profondeur les dynamiques de visibilité sur le moteur de recherche. Et bien que Google le nie, de plus en plus d’études confirment l’impact négatif des AI Overviews sur le trafic des sites web, en particulier pour les requêtes à visée informationnelle.
Une chute drastique du taux de clic
Selon une étude du Pew Research Center (juillet 2025), l’apparition d’un AI Overview dans la SERP entraîne une chute de près de 50 % du taux de clic vers les liens externes. En moyenne :
- Lorsqu’un résumé IA est affiché, les internautes cliquent sur un lien externe dans seulement 8 % des cas,
- contre 15 % sur une SERP sans AI Overview.
Encore plus frappant : les liens intégrés dans les résumés IA génèrent moins de 1 % des visites ! Forcément : l’internaute trouve sa réponse sans quitter Google. Et cela renforce la tendance au « zéro-clic » dont on a déjà parlé à plusieurs reprises sur Symbole Digital.
Le SEO informationnel en ligne de mire
Plus tôt, une analyse menée par Ahrefs sur plus de 300 000 mots-clés confirme cette tendance : la présence d’un AI Overview réduit de 34,5 % le taux de clic sur le premier résultat organique, notamment pour les requêtes à intention informationnelle (comment, pourquoi…).
En revanche, les requêtes dites navigationnelles (celles intégrant une marque ou un site spécifique) sont moins impactées. Mais cela concerne les utilisateurs qui recherchent un site précis.
Vers une explosion des recherches zéro-clic
En France, les AI Overviews ne sont toujours pas disponible. Mais aileurs, le doute n’est plus permis : la multiplication des réponses instantanées dans la SERP accélère la recherche zéro-clic. L’IA offre une réponse fiable, et l’internaute ne poursuit pas sa navigation. Et ce comportement change profondément l’équation du SEO :
- Moins de pages vues pour les éditeurs de contenus,
- Moins de conversions potentielles,
- Moins de données de navigation exploitables.
Ce changement structurel remet en question des années d’optimisation SEO centrée sur le positionnement organique et le maillage interne. Mais aussi le modèle économique des sites web.
Un phénomène en expansion
Et ce n’est que le début ! La proportion de requêtes générant un AI Overview est en constante augmentation. D’abord limitée à certaines thématiques (santé, tech, éducation), les réponses génératives s’étendent désormais à des recherches plus variées, y compris des sujets d’actualité.
Plusieurs éditeurs de contenus rapportent que leur trafic organique baisse parfois de l’ordre de 20 à 40 %, sans changement de position sur Google… mais avec l’apparition d’un résumé IA en haut de page.
Une menace pour l’écosystème du web
Le déploiement massif des AI Overviews pose une question cruciale pour l’avenir du web ouvert. Si Google capte l’attention et la valeur sans redistribuer de trafic, le modèle économique de nombreux sites devient fragile.
Cette évolution soulève des enjeux :
- Éthiques (respect des sources, rémunération des éditeurs),
- Économiques (perte de revenus publicitaires),
- Technologiques (lutte pour la visibilité dans un environnement plus opaque).
Comment adapter ses stratégies SEO ?
Face à cette nouvelle donne, les stratégies SEO doivent s’adapter :
- Diversifier les sources de trafic : investir davantage dans le branding, les newsletters, les réseaux sociaux.
- Optimiser pour la visibilité dans les AI Overviews : structurer les contenus, soigner les données structurées, proposer des réponses claires et factuelles.
- Explorer d’autres canaux d’acquisition : YouTube, podcasts, influence, partenariats.
- Renforcer la fidélisation : transformer les visiteurs ponctuels en abonnés récurrents.
Conclusion
Les AI Overviews de Google ne sont pas une simple nouveauté : ils représentent une rupture majeure dans la manière dont l’information circule sur le web. S’ils améliorent l’expérience utilisateur à court terme, ils fragilisent l’écosystème des créateurs de contenu et des éditeurs de sites web. Le SEO n’est pas mort, non. Toujours pas. Mais il entre désormais dans une nouvelle ère, où le zéro-clic devient la norme, où les plateformes sont pensé pour capter et conserver le trafic.
La stratégie d’acquisition ne peut plus se limiter à « être bien positionné sur Google« . Pour les marques comme pour les éditeurs, il est plus que jamais temps d’anticiper et de s’adapter…
